Am 16.06. war – wie jedes zweite Jahr – ein CLAUSblick, diesmal in München. Es ist ein Treffen für Nachwuchskräfte im Buchhandel – und ich war live dabei, wie auch eine meiner Mitauszubildenden, Jakoba.
Nachhaltigkeit im Verlag
Dies war nach der längeren Ankommphase der erste Vortrag. Vertreter von den Verlagen Tessloff und oekom haben ihre verschiedenen Nachhaltigkeitsstrategien vorgestellt. Tessloff ist ein Kindersachbuchverlag, der unter anderem die Reihe „Was ist Was“ herausbringt. Sie versuchen seit langem, den 1,5 – Grad – Weg zu gehen. Um herauszufinden, wie sie dazu überhaupt stehen, haben sie ein Start-up gefunden. Dieses hat zuerst die ganze Branche überprüft. Da schneiden wir mit 4 – 6 Grad Erwärmung nicht so gut ab. Tessloff arbeitet so nachhaltig, dass sie das 1,5 – Grad – Siegel bekommen haben. Und sie müssen immer wieder nachweisen, dass sie das Ziel weiterhin erfüllen, sonst verfällt das Siegel auch. Auch der oekom – Verlag versucht, nachhaltig zu produzieren, sie hatten vor Corona einen Papierrecyclinganteil von über 90%, nun sind es immerhin „noch“ 75%. Beide sind über die vielen verschiedenen Nachhaltigkeitssigel unglücklich, auch da viele ohne externe Begutachter erstellt werden. Kunden sind leider auch nicht bereit, mehr für ein ökologisches Buch zu zahlen. Und wenn man – wie der Tessloffverlag – auf einige der nicht-ökologischen Veredelungen wie bestimmte chemischen, aber dafür sehr leuchtenden, Farben verzichtet, geht das einher mit Verkaufseinbußen.
Meet’n’Greet und Mittagspause
Das Meet’n’Greet begann mit einem Kennenlernspiel, schließlich ging es bei dem Treffen (auch) um das Vernetzen. Durch Fragen wie z. B. „Belle oder Sachbuch?“ lernten wir uns näher kennen. Danach folgte die Mittagspause mit veganem Essen wie Frühlingsrollen.
Lesemotive „für Dummies“ / Bewerbungen schreiben
Hier waren wir in zwei Gruppen eingeteilt: Da ich schon „in der Branche bin“, war ich bei den „Lesemotiven“. Immer weniger Menschen lesen – und Kunden möchten nicht mehr beraten werden, sondern stöbern. Und Stöberkunden finden sich nicht sehr gut in der Buchhandlung zurecht. Und die Vielleser kennen sich „nur“ zurecht, weil sie „unsere“ Ordnung gelernt haben. Dort greifen die Lesemotive. Sie wurden in einer großen Studie mit mehr als 10.000 Probanden ermittelt. Es gibt zehn verschiedene Lesemotive, die nicht nach Ziel – oder Warengruppe gehen, sondern nach der Situation, in welcher der Kunde das Buch kaufen möchte. Dabei ist das größte Motiv das sogenannte „Leichtlesen“. Es geht um Bücher, die nicht fordern; das „Fast Food“ der Bücher. Bei Leseabwanderern ist diese Gruppe sogar noch deutlich größer. Der Leiter einer Buchhandlung hat Beispielbilder von seiner mitgebracht, in der die Lesemotive seit einem Jahr verwendet werden. Alle Buchhandlungen, die ihre Bücher nach Lesemotiven aufstellen, generieren mehr Absatz, auch mit Impulskäufen. Die andere Gruppe (Studenten) hatte währenddessen einen Vortrag, wie richtige Bewerbungen geschrieben werden.
KI
Im letzten Vortrag redeten vier Referenten aus verschiedenen Bereichen der Buchbranche haben über KI und deren Vor – und Nachteile. Dabei zeigt sich: Es ist ähnlich der Industriellen Revolution: Die Arbeitenden werden nicht von der KI verdrängt, sondern von Personen, die KI bedienen können. So ist es z. B. sehr zeitsparend, Marketingtexte mithilfe KI und Prompts zu schreiben.
Fazit
Ein sehr schönes Treffen – ich bin vielleicht in zwei Jahren wieder dabei. Gutes Essen fürs Frühstück und Mittag. Es gab auch eine Goodiebag mit vielen tollen Sachen.
Gerne wieder 😊
Mehr Fotos und Eindrücke gibt es auch auf der Seite des Börsenvereins:
https://www.boersenverein-bayern.de/bildung-karriere/claus-das-nachwuchsnetzwerk/clausblick
~ Kimberley aus München ~